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再次撬动彩妆市场,玛丽黛佳只需用“一把刷子”?
2022-07-08

“专业”与“简单”,这看似相悖的两个词,她却能让两者融合于一物。总是颠覆“不可能”的玛丽黛佳,这次要用“一把刷子”引领彩妆革命。

玛丽黛佳创始人崔晓红曾说,“玛丽黛佳不能定义为国内或国外,而是国际的。”在刚落幕的巴黎时装周,玛丽黛佳向世界展示了中国彩妆的“新艺术”魅力。

时装周上让模特们释放光彩的玛丽黛佳,也将通过新品化妆工具,为中国消费者打造专业的“最潮小脸术”。“真正的一把好刷,可以让化妆更简单!”崔晓红如是说。

化妆工具品类的蓝海不容小觑

在彩妆市场高速增长的2016年,国内化妆工具品类的体量也越来越大。据调查,化妆工具零售额仅占化妆品店总零售额的3%左右,但高吸客率与回购率让其尚有很大挖掘空间。纵观国内化妆工具市场,并未出现较突出的彩妆品牌涉足,这块市场空白亟需填补。

相较于国内,国际彩妆市场已趋于成熟。崔晓红去欧美及日韩市场调研后发现,在国外市场每个彩妆品牌的化妆工具都与产品捆绑销售,这与国内化妆品店用单独区域销售的做法截然不同,这块市场亟需培养。

在消费者眼中,专业的彩妆师需要配备成套的化妆工具,但对中国的大众消费者而言,初尝试者更希望能用简单的工具打造模特般的妆容,高彩妆技能水平者也需要专业的化妆工具让其更精致。玛丽黛佳未来石系列多效塑形刷便在这种消费需求下诞生。

在这片蓝海也该有玛丽黛佳的引领位置

一个成功的彩妆品牌,在每个品类中都该有自己举足轻重的位置。有数据显示,85%的女性希望拥有一张更V的脸,而玛丽黛佳为了更好地帮助女性拥有“最潮小脸妆”,一直在拓展产业线,从塑性双效眉笔、无感大师气垫CC霜等到未来石系列多效塑形刷到即将推出的修容产品,一步步突破品类,引领“小脸术”的风潮。

崔晓红提出了一个概念:“反馈感”。“我希望消费者能在摸到塑形刷时能体会到产品的不同,感受到其质感,产品也能给你回应”,这就是玛丽黛佳想要带给使用者的“反馈感”。

玛丽黛佳未来石系列多效塑形刷用0.03mm精细刷毛,将带给体验者超越未来的触感体验;引进特别媲美动物毛材质,独特的刷柄设计,360°贴合面部轮廓,打造毫不将就的完胜妆容。这其中也加入了“all in one”的理念,一刷多功能,消费者通过这只便捷的塑形刷便能达到专业的化妆效果。

未来石系列多效塑形刷的诞生,也让玛丽黛佳在沉淀一大批忠实拥护者的同时,俘获了更追求质感与专业度的彩妆爱好者,再一次引领了中国彩妆潮流。

那些“不可能性”,在玛丽黛佳身上,在崔晓红身上,就好像变得顺理成章。美的追求需要用工具来诠释,那崔晓红创立的玛丽黛佳便是最好的诠释美的工具。在国内化妆工具品类的蓝海,若必须有个彩妆品牌突破品类、首掀革命,玛丽黛佳,再合适不过。